מה חשוב לדעת לפני שבוחרים משרד פרסום לקידום המותג?
מיתוג הינו תהליך עומק, שמעניק לעסקים ולמותגים זהות מובחנת, אופי ויוקרה. את המיתוג הנכון והטוב ביותר יבצע משרד פרסום שיכיר את העסק שלכם בצורה נאותה וידע להביע היטב את הערכים הנכונים. את הדברים הבאים חשוב לדעת, עוד לפני שבוחרים את המשרד הפרסום שיקדם את המותג בצורה הכי נכונה ויעילה
מיתוג הינו תהליך עומק, שמעניק לעסקים ולמותגים זהות מובחנת, אופי ויוקרה. את המיתוג הנכון והטוב ביותר יבצע משרד פרסום שיכיר את העסק שלכם בצורה נאותה וידע להביע היטב את הערכים הנכונים. את הדברים הבאים חשוב לדעת, עוד לפני שבוחרים את המשרד הפרסום שיקדם את המותג בצורה הכי נכונה ויעילה.
הבינו תחילה מה נחוץ לכם
קיימים הבדלים די גדולים בין משרדי פרסום שונים ומשרד שיתאים לכם, לא בהכרח יתאים למישהו אחר. קודם כל, הבינו תחילה מה אתם באמת צריכים. האם אתם צריכים משרד פרסום שגם בונה לוגו חזק. האם אתם צריכים משרד שגם ירענן את המותג שלכם או יבנה לכם אתר מושקע. האם אתם רוצים נוכחות קבועה ונכונה ברשתות חברתיות ואולי גם פרסום בגוגל. רק לאחר שברור לכם מהי נקודת הפתיחה ולאן אתם חותרים, תיטיבו לבחור את אנשי הפרסום שיעזרו לכם להגיע לשם.
מיתוג של עסקים כמוכם
אם קשה לכם לנסח את הצרכים הנוכחיים, התייעצו על כך אם אנשי פרסום שיוכלו לעזור לכם לגבש אסטרטגיה מתאימה. כלל אצבע מאוד יעיל – חפשו משרד המתמחה במיתוג ופרסום של עסקים כמוכם. אם אתם נמצאים בענף המזון וההסעדה, חפשו פרסומאי במשרד שבו קידמו היטב מסעדות או בתי עסק דומים. אם יש לכם משרד יוקרתי לראיית חשבון, חפשו משרד שמיתג ופרסום פירמה דומה לראיית חשבון. היכרות עם הענף שבו אתם פועלים ועם הנפשות הפועלות בתחום מרימים את המיתוג לגבהים חדשים.
בררו מהו הערך המוסף של הפרסומאים שמקצים לכם
יהיה זה רעיון מוצלח לבחור משרד המתמחה בפרסום גם על פי הפרסומאי, התקציבאי, הרעיונאי או הקופירייטר שמקצים לכם. בררו מבעוד מועד מי יהיה איש הקשר שלכם, כלומר אל מי אתם פונים באופן שוטף ולא רק בפגישה הראשונית. בדקו מהי הזמינות שאתם מקבלים ולא רק מה צפוי להיות תקציב הפרסום החודשי או הרבעוני. וללא ספק, טוב שתבררו מהו הרקע המקצועי והערך המוסף של אנשי הפרסום שמולכם. למשל, לבניית לוגו, בקשו לראות תיק עבודות או דוגמאות ללוגואים שהופקו ללקוחות. לחיזוק מותג על ידי סלוגנים, בקשו לדעת מהו הרגע המקצועי והכישורים של הקופירייטר שיפעל עבורכם.
מה תרצו, מרתון או מרוץ לריצות קצרות?
מיתוג בפרט ופרסום בכלל יכולים להיות מרוץ מרתון או מרוץ לריצות קצרות. על פי רוב, עסק צריך לחשוב קדימה, לזמן ארוך. כלומר יש להביא בחשבון שההשקעה בפרסום איננה "זבנג וגמרנו". זוהי השקעה מתמשכת, שכוללת יצירת אסטרטגיה, סיעור מוחות, התנסות, מדידה, שיפורים ואז – הצלחה. פעולות קצרות טווח יכולים להשלים את התמונה, כאשר רוצים למתג מוצר חדש או להשיק שירות או מבצע לזמן מוגבל. הקצו תקציב ראוי לפרסום ותעניקו לעסק יציבות ומנועי צמיחה נכונים.
